L’émergence des tendances en matière de franchise au Brésil
Le Brésil a connu une croissance spectaculaire au cours des années 2010. Parallèlement, le secteur de la franchise a lui aussi connu une croissance fulgurante. Découvrez pourquoi c’est le moment idéal pour investir dans le secteur de la franchise au Brésil.
Pour créer une franchise solide et prospère, il est essentiel de trouver un endroit où l'on dispose d'une clientèle fidèle et où la mise en place du système de franchise se heurte à peu d'obstacles. Le Brésil est l'un des pays qui a su mettre en œuvre ce système rentable tout en affichant l'un des PIB par habitant les plus élevés. Le pays a adopté le système de franchise dès le début des années 1950, et bien que la plupart des franchises soient nationales, le marché continue de se développer à l'international grâce aux débouchés prometteurs que recèle cette nation aux multiples facettes.
La gouvernance en matière de franchise occupe désormais une place prépondérante parmi les opportunités offertes aux entreprises qui cherchent à développer un réseau international. Certains pays sont soumis à des réglementations strictes qui encadrent le système de franchise et compliquent l'expansion des entreprises. Le Brésil, en revanche, a adopté une politique d'ouverture et accueille favorablement les investisseurs étrangers dans l'ensemble de son vaste territoire. En 2019, le Brésil a promulgué une nouvelle loi établissant des lignes directrices contractuelles au niveau national. Celle-ci inclut des dispositions relatives à la protection des consommateurs dans les contrats de franchise, des informations plus détaillées dans les documents d'information, et autorise les franchisés à sous-louer des locaux commerciaux.
Le système mis en place s'est avéré très favorable aux nouvelles franchises, car il les a aidées à développer leur activité avant d'en subir le poids et a établi des règles claires pour l'avenir. Cette loi n'est qu'un élément d'un mouvement qui a vu le jour au Brésil au cours de la dernière décennie. Rien qu'entre 2018 et 2019, le nombre de franchises internationales de l'entreprise a augmenté de 13 %, pour atteindre un total de 214. Le chiffre d'affaires des franchises a également progressé de 34 % entre 2015 et 2019. La diversification a également joué un rôle important au cours de la dernière décennie. Les franchises implantées dans des villes de moins de 500 000 habitants ne représentaient que 43,6 % en 2014, mais ce chiffre est passé à 48,2 % en 2019. Cela indique que de plus en plus d'entreprises explorent de nouveaux marchés au-delà des grandes agglomérations urbaines et pourrait constituer un tournant décisif pour le potentiel commercial dans les différentes régions.
Les effets positifs de la franchise et du système mis en place par le Brésil sont visibles dans tout le pays. À elle seule, la franchise a créé 1,36 million d’emplois directs, sans compter d’innombrables autres. Même aujourd’hui, malgré le succès remporté par les entreprises qui se sont implantées au Brésil, les acteurs du secteur cherchent toujours à se développer et à transformer leurs propres modèles commerciaux afin de tirer parti de la diversité des sites offerts par les différents types de reliefs du pays. La solidité du secteur national de la franchise a créé une base solide permettant aux franchiseurs internationaux de s’implanter et d’avoir un impact rapide. Le développement du secteur de la franchise internationale au Brésil permettrait une croissance économique supérieure à celle qui a déjà commencé au niveau national. En particulier dans un pays aux vastes régions aux besoins variés, un secteur en pleine expansion comme celui-ci permettra une croissance rapide avec un fort potentiel dans un avenir marqué par l’expansion du marché international, et apportera une valeur ajoutée aux industries nationales.
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