Défis et perspectives de développement du marché vietnamien dans le secteur de l’impression et du marketing à l’horizon 2024

Le secteur de l'imprimerie au Vietnam a connu une croissance remarquable ces dernières années, avec un chiffre d'affaires en hausse de 10 % en moyenne chaque année entre 2010 et 2020. Ce secteur représente environ 1 % du PIB national et emploie près d'un million de personnes. Il subit toutefois une pression croissante due aux nouvelles technologies, telles que l'impression numérique et l'impression 3D, à la concurrence internationale et à la pénurie de main-d'œuvre qualifiée. 

ISur le plan structurel, le secteur vietnamien de l'imprimerie en est encore à ses débuts et repose largement sur des processus à faible valeur ajoutée, tels que l'impression offset et les opérations post-presse. La volonté des grandes entreprises de moderniser leurs technologies est compréhensible, compte tenu de la nécessité de renforcer la compétitivité des acteurs du secteur ; toutefois, la demande réelle dans ce secteur reste insatisfaite. Les secteurs de l'impression et de l'emballage ont le potentiel d'une croissance encore plus forte, grâce à l'augmentation de la demande liée au commerce électronique et à l'expansion du marché intérieur. Selon les analystes de marché, le secteur de l'impression et de l'emballage pourrait connaître une croissance supérieure à 13 % par an, ce qui représente une source d'opportunités de croissance.   
L'impression numérique s'impose comme la tendance dominante, permettant de produire des supports imprimés de haute qualité en un temps record et à un coût inférieur à celui des méthodes traditionnelles. À l'heure actuelle, les imprimeurs prévoient que l'impression numérique représentera 30 à 35 % du volume total d'impression, avec un taux de croissance de 20 à 30 % au cours des cinq prochaines années. L'impression numérique gagne en popularité grâce à ses avantages, tels que la rapidité de production et l'impression directe à partir de données numériques.  
La technologie d'impression 3D continue également de gagner en popularité, avec des applications dans des secteurs tels que l'industrie manufacturière, la santé et l'éducation. Cette technologie permet aux entreprises de créer des produits et des modèles sophistiqués, ce qui en fait une option prometteuse pour la croissance future du secteur de l'impression au Vietnam. De nombreuses entreprises investissent dans des équipements d'impression 3D afin d'améliorer leurs produits et leurs services.  
En matière de tendances marketing, la publicité en ligne et numérique est en passe de devenir le mode de publicité le plus populaire au Vietnam, avec un chiffre d'affaires qui devrait dépasser les 2 milliards de dollars d'ici 2024. L'essor des plateformes de commerce électronique et des réseaux sociaux a contribué à stimuler cette croissance, et de plus en plus d'entreprises prennent conscience des avantages d'une forte présence numérique. Parallèlement, la publicité extérieure connaît également une forte croissance en tirant parti de l'urbanisation croissante pour toucher un public plus large.  
The Printing and Marketing industries in Vietnam are demonstrating steady growth, providing essential services to both individual customers and SMEs. Mail Boxes Etc.’s services can play a pivotal role in catering to the demands for print and marketing services by providing an extensive coverage of each need in Vietnam.
Image : Unsplash 

MBE se développe à l'international. Cliquez ci-dessous pour en savoir plus sur nos opportunités.