Les Pays-Bas : une plaque tournante de premier plan pour la croissance des franchises et l’expansion durable des entreprises

Overview

Les Pays-Bas se sont imposés comme une plaque tournante majeure de la franchise en Europe, offrant un environnement commercial dynamique et un cadre juridique récemment mis en place qui renforce les droits des franchisés. Selon Global Franchise Team, l'Association néerlandaise de la franchise indique que 903 franchises sont actives dans le pays et qu'en 2020, celles-ci ont généré environ 37,8 milliards d'euros à travers 33 566 points de vente. Au total, le secteur de la franchise aux Pays-Bas emploie plus de 375 000 personnes, soit environ 2 % de la population totale du pays. 

Un marché de la franchise nouvellement réglementé

Adoptée en 2021, la loi néerlandaise sur la franchise impose aux franchiseurs de fournir des informations détaillées aux franchisés potentiels avant la conclusion d'un contrat. Cette réglementation n'est pas une surprise pour les professionnels de la franchise, mais elle permet aux Pays-Bas de se démarquer des autres marchés européens, qui restent largement non réglementés.  
Le Parlement néerlandais a adopté cette loi car le modèle de la franchise était considéré comme très précieux pour l'économie néerlandaise, mais les franchiseurs étaient auparavant perçus comme occupant une position nettement plus dominante que les franchisés dans le contrat (The Global Franchise). Cette nouvelle loi garantit une relation équilibrée entre franchiseurs et franchisés. En vertu des nouvelles règles, les contrats de franchise doivent être plus transparents et contenir des informations claires sur les obligations financières, les attentes en matière de performance et les risques potentiels. Les franchiseurs sont tenus de fournir des informations détaillées avant la conclusion du contrat. Ce nouveau cadre renforce la protection des franchisés tout en encourageant des pratiques de franchise responsables à tous les niveaux.     

Grâce à ces réglementations, les franchiseurs internationaux se sentent plus en confiance pour s'implanter sur le marché néerlandais, ce qui explique en grande partie pourquoi de nombreuses marques mondiales choisissent les Pays-Bas comme plaque tournante européenne pour leurs activités de franchise. 
Idéal pour une expansion
Au-delà du cadre juridique, les Pays-Bas offrent un environnement commercial attractif, caractérisé par l'innovation et l'accessibilité. Classé parmi les meilleurs au monde pour la compétitivité de son économie, le pays est réputé pour ses politiques favorables aux entreprises, sa main-d'œuvre hautement qualifiée et sa situation stratégique au cœur de l'Europe. En 2023, l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) a classé les Pays-Bas au 7e rang mondial des économies les plus innovantes.  
De plus, les Néerlandais ont une approche pragmatique des affaires, ce qui favorise la prise de décisions efficaces. Ils privilégient le consensus et exigent une structure opérationnelle claire. De nombreux professionnels néerlandais parlent couramment l'anglais, ce qui facilite la collaboration avec des partenaires internationaux.   
Au service de l'innovation et du développement durable 
Ces dernières années, le gouvernement néerlandais a mis en place des incitations financières et des mesures de soutien à l'intention des entreprises qui s'engagent en faveur de pratiques écologiques et durables. Pour les franchises, cela se traduit par l'accès à des initiatives gouvernementales qui peuvent contribuer à réduire les coûts d'exploitation tout en ayant un impact positif sur l'environnement. Les entreprises qui accordent la priorité au développement durable sont souvent privilégiées par les consommateurs néerlandais, et le gouvernement accorde fréquemment des avantages fiscaux aux petites et moyennes entreprises (PME), ce qui en fait un facteur important à prendre en compte pour les entreprises qui souhaitent s'implanter sur ce marché.  
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